VIA VALLEN DAN MUSIK DANGDUT KOPLO DI YOUTUBE

Kurniawaty Yusuf

Abstract


ABSTRAK

Musik dangdut memang belum menjadi tuan rumah di negaranya, Indonesia. Hal ini disebabkan pandangan negatif penikmat musik terhadap musik dangdut yang dianggap “kampungan”, dan penyanyinya “norak” karena kerap tampil seksi. Karena itu pula, penikmat musik dangdut mayoritas berasal dari kalangan bawah. Salah satu upaya pemerintah untuk meningkatkan citra musik dangdut Indonesia adalah pada Asian Games 2018 di Indonesia. Dimana lagu Asian Games 2018 menggunakan musik dangdut. Penyanyi yang dipilih adalah penyanyi dangdut koplo asal Surabaya bernama Via Vallen. Via Vallen dianggap sebagai penyanyi dangdut koplo paling populer, kreatif, sukses, dan paling mahal. Kreativitasnya membuat musik dan lagu dangdut melalui lagu-lagu cover yang berasal dari lagu-lagu penyanyi terkenal dunia, dalam bahasa Inggris, Spanyol dan Korea. Merupakan hal baru dalam dunia musik dangdut. Sehingga apresiasi dan popularitasnya dalam meningkatkan citra musik dangdut "kekinian" patut diacungi jempol. Peneliti tertarik untuk mengkaji bagaimana Via Vallen melalui video lagu covernya mampu mengubah citra musik dangdut dan penyanyi menjadi lebih positif. Peneliti menggunakan tiga channel di YouTube, yaitu Lost in MPK (Big Z dan Big Kai), Queens Channel, Just Luda yang memberikan analisis lagu cover Via Vallen di YouTube untuk mengetahui tanggapan mereka terhadap personal branding Via Vallen. Penelitian ini menggunakan analisis isi kualitatif, dimana peneliti menggunakan materi dokumentasi dari saluran yang ada di YouTube untuk dianalisis, tanpa melakukan wawancara. Hasil penelitian membuktikan Lost in MPK (Big Z dan Big Kai), Queens Channel, Just Luda menyukai lagu cover Via Vallen. Karena musik dangdut koplo Via Vallen mudah didengar, kemampuan bernyanyi Via Vallen diakui sangat baik. Via Vallen dipuji karena memiliki suara yang tinggi, cenderung serak dan dalam. Musik dangdut koplo pengiringnya juga populer, karena membuat mereka senang dan bergoyang mengikuti irama dangdut koplo. Secara keseluruhan mereka menilai Via Vallen telah berhasil membuat lagu cover dengan irama dangdut koplo, lebih unik, khas, dan enak didengarkan.

Kata Kunci: Musik Dangdut Koplo, Via Vallen, YouTube


Full Text:

PDF

References


REFERENSI

Buku

AMW, Mathilda Birowo, dan Indah Soekotjo. 2014. Brand Yourself. Jakarta : PT Gramedia Widiasarana Indonesia (GRASINDO).

Berger, Charles R, dkk. 2015. Handbook Ilmu Komunikasi. Bandung : Nusa Media.

Budiargo, Dian. 2015. Berkomunikasi Ala Net Generation. Jakarta : PT Elex Media Koputindo.

Haroen, Dewi. 2014. Personal Branding, Kunci Kesuksesan Berkiprah di Dunia Politik. Jakarta : PT. Gramedia Pustaka Utama.

Keller, Kevin Lane. 2008. Strategic Brand Management: Building Measuring, and Managing Brand Equity, 4th Edition. Englewood Cliffs, NJ : Prentice-Hall.

Kotler, Philip and Waldemar Pfoertsch. 2006. B2B Brand Management. Jerman : Springer Berlin – Heidelberg.

Kriyantono, Rachmat. (2009). Teknik Praktis Riset Komunikasi. Disertai Contoh Praktis Riset Media, Public Relations, Advertising, Komunikasi Organisasi, Komunikasi Pemasaran. Jakarta : Kencana Prenada Media Group.

Siswiyanto, Farco Raharjo. (2020). The Master Book of Personal Branding. Seni Membangun Merek Merek Diri dengan Teknik Berbicara. Yogyakarta : Quadrant.

Sugiyono. (2005). Memahami Penelitian Kualitatif. Bandung : Alfabeta.

Artikel Online

Anonim. (2013). Dangdut. Diakses pada http://baknus12.blogspot.com/2013/12/dangdut.html Jum’at, 14 Agustus 2020, pukul 09.00 wib.

Asih, Ratnaning. (2018). Tampil di Opening Ceremony Asian Games 2018, Via Vallen Masuk Trending Topik. Diakses pada https://www.liputan6.com/showbiz/read/3622378/tampil-di-opening-ceremony-asian-games-2018-via-vallen-masuk-trending-topic, Senin, 10 Agustus 2020. 20.30 wib.

Chan, Winda. (2014). 5 Alasan Mengapa Perlu Memasarkan Produk Melalui Youtube. Diakses pada https://yea-indonesia.com/2014/01/06/5-alasan-mengapa-perlu-memasarkan-produk-melalui-youtube/, Jum’at, 14 Agustus 2020, pukul 13.30 wib.

Gunawan, Arif. (2019). Data Statistik YouTube yang Jarang Orang Tahu. Diakses pada https://jabar.idntimes.com/hype/fun-fact/arifgunawan/statistik-mencengangkan-soal-youtube-regional-jabar/7, Jum’at 14 Agustus 2020, pukul 11.00 wib.

Harsadakara. (2018). Dipuji Bos NET TV Hingga Artis, Penampilan Via Vallen di ICA 5.0 Bikin Gebrakan Abad Ini. Diakses pada https://www.boombastis.com/penampilan-via-vallen-di-ica/157028, Senin, 10 Agustus 2020, pukul 21.00 wib.

Id, Rozitasik. Macam-Macam Genre Musik Dangdut. Dalam https://www.academia.edu/27849746/Macam-macam_Genre_Musik_Dangdut akses pada Jum’at, 14 Agustus 2020, pukul 10.00 wib.

Muttya Andi Keteng Pangerang. Editor Bestari Kumala Dewi. (2018). Mengulik Lagu Meraih Bintang yang Dinyanyikan dalam 5 Bahasa. Diakses pada https://entertainment.kompas.com/read/2018/08/25/143945410/mengulik-lagu-meraih-bintang-yang-dinyanyikan-ulang-dalam-5-bahasa?page=all, Senin, 10 Agustus 2020, pukul 19.30 wib.

Sivana, Chelsea Sofie Maria. (2019). Dangdut Dari Masa Ke Masa Hingga Digemari Oleh Milenial. Diakses pada https://www.goodnewsfromindonesia.id/2019/10/16/dangdut-dari-masa-ke-masa-hingga-digemari-oleh-milenial, Selasa, 11 Agustus 2020, pukul 20.00 wib.

Wardoyo, Erina. 5 Ajang Pencarian Bakat Dangdut Paling Populer di Indonesia, Siapa yang Paling Sukses ? Diakses pada https://www.idntimes.com/hype/entertainment/erina-wardoyo/5-ajang-pencarian-bakat-dangdut-paling-populer-di-indonesia-siapa-yang-paling-sukses/5, Sabtu, 15 Agustus 2020, pukul 14.00 wib.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.